Aplicațiile cluburilor nu mai sunt doar un loc în care suporterii găsesc programul meciurilor, știrile sau biletele. Pentru unele cluburi europene, chiar ecranul principal al aplicației a devenit un produs comercial care poate aduce venituri recurente din sponsorizări.
Este un spațiu pe care clubul îl controlează, nu depinde de inventarul publicitar din ziua meciului și ajunge tocmai la o categorie foarte valoroasă pentru parteneri: suporterii care au ales să descarce aplicația și revin constant în ea.
Un sponsor chiar pe ecranul principal
Conceptul este simplu. Un partener poate beneficia de o poziționare vizibilă pe ecranul principal al aplicației, adică într-unul dintre primele locuri pe care suporterul le vede atunci când intră pentru a verifica programul, a citi o știre sau a cumpăra un bilet.
În Danemarca, Viborg FF folosește acest tip de plasare împreună cu brandul de cafea Peter Larsen Kaffe. Brøndby IF a mers pe o structură cu mai mulți parteneri, printre care Betano și hummel.
De ce poate fi valoros pentru sponsori
Diferența față de o expunere publicitară obișnuită ține în primul rând de public. Utilizatorii aplicației sunt suporteri care au făcut deja un pas activ: au instalat aplicația clubului și o folosesc în mod repetat.
Pentru un sponsor, asta înseamnă posibilitatea de a apărea constant în fața unei audiențe direct legate de club, nu doar de a obține o expunere punctuală în stadion sau într-un flux de social media.
Un produs comercial în propriul ecosistem
Pentru club, avantajul este că un spațiu digital pe care îl deține deja poate deveni o nouă componentă a pachetelor de sponsorizare. Modelul poate fi construit în mai multe feluri: un sponsor exclusiv, un partener principal alături de poziționări secundare sau o structură cu mai multe niveluri de parteneriat.
În același timp, relația comercială rămâne în ecosistemul digital al clubului și nu depinde de schimbările de algoritm ale platformelor sociale.
Aplicația, mai mult decât un canal de informare
Exemplul arată și schimbarea de rol a aplicațiilor oficiale. Ele pot reuni informația, biletele, conținutul video, interacțiunea cu suporterii și alte servicii, dar pot deveni și un activ comercial.
Sports Innovation dezvoltă și administrează infrastructura de aplicații folosită de cluburi precum Viborg FF și Brøndby IF pentru astfel de integrări. Potrivit companiei, acest tip de plasare poate fi introdus într-o aplicație existentă a clubului, în funcție de infrastructura folosită, printr-o actualizare standard a aplicației.
Pentru cluburi, miza este astfel mai mare decât simpla prezență pe telefonul suporterului: fiecare interacțiune din propriul ecosistem digital poate contribui atât la consolidarea relației cu fanii, cât și la construirea unor produse mai relevante pentru partenerii comerciali.
Mai multe informații despre soluțiile Sports Innovation sunt disponibile pe site-ul companiei.
